文化快评丨文旅融合勾勒“诗和远方”新画卷

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《唐宫夜宴》《洛神水赋》等多个文旅爆款IP，让河南频频出圈，形成独具特色的文化标识；牡丹花海中，身着汉服“打卡”的年轻人络绎不绝，洛阳“汉服经济”火热出圈；安阳中国文字博物馆甲骨学堂，家长带孩子沉浸其中感受汉字魅力，至今已有4.5万个家庭参与活动……在“文化引领、创意驱动”的新文创时代，河南立足资源优势，以文塑旅、以旅彰文，描绘“诗和远方”新画卷，为文旅融合发展创造了成功范式，给我省及全国许多地区提供了相关经验和借鉴。

文旅事业的一个特点，就是具有强大的拉动性。一场沉浸式演出、一款特色文化IP、一个景区，能辐射到吃住行游购娱等多个方面。文化是旅游资源的魅力所在，是旅游业的灵魂。记者最近前往河南洛阳参加一次文旅文创活动，目睹了河南各地吸引游客的场面，发现其关键在于围绕文化这个核心资源，激活旅游市场中的文化内涵，让消费者在可看、可赏、可品、可思中，感知“诗和远方”的魅力。纵观当下爆红网络的中国洛阳牡丹文化节、西安大唐不夜城等新型文旅模式，哪个不是在地方文化核心资源的基础上实现破圈的呢？由此可见，文旅融合竞争首先拼的是文化核心竞争力，只有文化“活”了、“火”了，才能让旅游体验的文化价值回归。

以中华优秀传统文化为沃土和思想根基，在颠覆性创意、沉浸式体验、移动端传播等多层面做足功课，方能绘就“诗和远方”的新画卷。如帘水幕下，汉服小姐姐裙裾飘飘，琴声悠悠中，水幕电影光影变幻……日前在洛阳举办的文旅文创发展大会观摩活动中，一场名为《寻迹洛神赋》的数字化演艺，“洛神”裙袂飞扬的动人形象和工匠开凿“龙门石窟”的不朽传奇给现场观众留下深刻印象。不同以往游客欣赏人文古迹、名山大川的旅游模式，当下，年轻消费者越来越注重深度沉浸式参与体验，以挣脱快节奏的都市生活，近距离感受悠久历史文脉，品味醇厚地域文化和人间烟火。这种日益增长的文旅新期待，不断呼唤文旅产业的提质升级。

而在河南这场文旅深度融合的盛宴中，数字技术的融入和赋能，在促进文旅产业提质升级的过程中，也让“诗和远方”的故事更为精彩。伴随着互联网技术成长起来的年轻一代，有着较强的好奇和体验心理，通过3D、VR、媒体互动等新技术，发展可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验的文旅新业态，还原风景名胜、历史典故、民俗故事等，将游客带入一个完全沉浸的场景中，以奇幻方式为观者讲述浩瀚的中华文明史，或许是当下文旅融合的一种新模式。还有，近期较为火爆的文旅局长、文化学者、自媒体达人纷纷网上出圈，运用各种网络“造型”和融媒体技术手段推介当地文旅资源，营造出文化个性鲜明、旅游体验独特的新场景，打开极具想象力的消费空间，满足游客的审美文化需求，使其体验到文旅融合的真谛。

立足中华优秀传统文化，通过创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能，描绘文旅融合“诗和远方”的新画卷。同时，通过打造更多高品质文旅文创产品，让人们在接地气、品味烟火气、寻求宁静的过程中，到心仪的旅游景点，寻找那份“诗和远方”的完美契合。

河北日报、河北日报客户端记者 史晓多

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